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        2022“搜索3.0”模型初現,新搜索已成為撬動品牌增長的新引擎!

        商企云 | 2023-08-30 | 分享至:

        ——商企云新搜索洞察

        (數據來源于智研咨詢)

        ? ? ? ?對于搜索行業而言,2012年是一個值得記住的年份。在這一年,今日頭條正式上線,樹立了一套“信息找人”的關系法則——通過算法讓內容與用戶興趣之間的匹配時間成本幾乎可以忽略不計。

        ? ? ? ?2021年1月,商企云CEO余海鵬針對這一變化,結合新技術迭代及互聯網搜索行業呈現的新生態,將其定位為“新搜索”,并對其進行了詮釋。

        ? ? ? ?新搜索,意味著新的增長。簡單理解新搜索,它包含了傳統搜索與新媒體搜索,傳統搜索營銷,其原理是通過關鍵詞引流,由品牌作為轉化收口;而新搜索營銷,不僅具有傳統搜索功能,還借助新媒體的內容分發、流量分發等機制,直接為品牌曝光,讓品牌自帶流量,實現營銷的新增長。

        ? ? ? ?2021年9月17日,騰訊發布調整聲明稱,將在安全為底線的前提下,以四項原則三條措施實施一階段的互聯互通。

        ? ? ? ?互聯互通對于互聯網市場的增長是全方位的:對平臺,幫助其吸納多元業務,更高效挖掘數據紅利;對商家,降低進入門檻,打破流量壁壘,降低運營成本;對用戶,提升便捷性和自主性。

        ? ? │?垂直內容+垂直平臺,培育了新搜索的用戶共識

        (數據來源于CNNIC)

        ? ? ? ?而對用戶來說,多元內容、多元渠道、平臺互聯也極大地促進了用戶的媒體認知。垂直平臺,對應不同的垂直內容,讓用戶開始按照內容選擇平臺。比如:刷短視頻看直播上抖音快手,有問題找知乎,種草就看小紅書……這意味著,用戶對平臺屬性的認知已基本達成共識,“按內容選平臺”的新搜索成了用戶選擇媒體平臺的一種自然習慣。

        ? ? │?新搜索風口爭奪戰已經全面開啟

        ? ? ? ?對于品牌而言,新搜索精確高效的傳播模式是市場的剛需。要實現品牌的商業價值,就要知道客戶是誰、客戶在哪兒、如何精確地找到客戶或者被客戶找到。

        ? ? ? ?新搜索行業發展有多迅猛?我們可以看看巨頭們的動作:

        ? ? ? ?2019年3月,頭條APP開屏推廣“頭條全網搜索”;今日頭條開始布局一個通用的全網搜索引擎。

        ? ? ? ?互聯網巨頭依托原有APP的巨大流量入口,逐漸發展和完善搜索功能,從原有的APP內搜索擴展到全網搜索。無獨有偶,2019年6月,阿里旗下的智能搜索APP“夸克”特別優化搜索,豐富高考信息,推出“夸克”高考特別版。

        ? ? ? ?互聯網巨頭們在深化布局,而品牌們也在快速入局“新搜索”營銷。

        ? ? ? ?不僅品牌在加速布局,搜索行業也在迅猛發展。據智研咨詢發布的《2022-2028年中國搜索引擎行業市場行情監測及市場分析預測報告》的數據顯示,預計到2028年全球搜索引擎市場規模將接近4090.9億美元,國內搜索引擎市場的規模將接近2374.5億元。搜索行業不僅是風口,放眼全球,搜索產業鏈將會是一個萬億級體量的市場。

        │?搜索3.0時代正在逼近

        ? ? ? ?隨著AI、VR、AR、區塊鏈、5G等元宇宙底層技術的快速迭代,可以預期的是,知識圖譜搜索、個性化搜索、多媒體搜索、跨語言搜索等,將成為搜索產業的發展趨勢,不止于精確度,也會更有沉浸感和交互感,這大概會是搜索3.0階段的發展方向。

        ? ? ? ?站在2022年看未來,新搜索行業發展的前景非常廣闊,這個行業的市場紅利正持續的上升,對于產業鏈上下游的參與者們而言,巨大的市場機遇正在逼近中。

        ? ? ? │?與搜索行業共成長,商企云構建搜索運營新生態

        ? ? ? ?“春江水暖鴨先知”。作為深耕搜索領域近20年的老兵,商企云經歷了自2003年開始的每次搜索的迭代。憑借著豐富的市場經驗,商企云能敏銳地嗅到搜索行業每一次迭代升級的機會,并適時做出針對性地調整。

        ? ? ? ?從2003年的“關鍵詞+競價”的單一搜索模型,延伸至“多元渠道+多元內容”的新搜索模式,再到完善新搜索營銷雛形的設計,商企云用了18年的時間。在這18年時間里,商企云團隊經歷了上千個案例的錘煉,不斷打磨產品形態和服務體系,并反復優化,終在2021年1月,正式站在行業的角度發布了新搜索方法論,并配套大量案例。

        作者:余海鵬? ? ?來源:商企云

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