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        解析:軟文營銷的作用

        韓萌 | 2020-06-19 | 分享至:

        這是一個注意力稀缺的年代,博客、論壇、微信、微博······信息不斷以新的方式迅速裂變,所迸發的傳播力之巨大令人震撼!具體來說,軟文營銷的作用分內部和外部兩個方面。

        解析:軟文營銷的作用

        軟文營銷的內部作用

        1、幫助企業產品定位和梳理營銷脈絡

        軟文營銷是與企業的戰略目標緊密結合的,軟文營銷也是企業實施的具體營銷方式之一,系統地調研、周密的策劃、撰寫的創意、動態的調整,都能幫助企業進一步完善營銷方案,明確品牌定位、公司定位。

        2、文化是產品和品牌的個性和靈魂,是它們的精神內涵。

        在企業里,內刊是企業開展軟文營銷的重要陣地。具體來說,內刊是企業統一思想,提高企業內部凝聚力的最有效手段。內刊是員工之間、管理層與員工之間交流的橋梁,能夠有效傳達企業上層的思想政策和管理理念。員工可以通過這個平臺了解企業的發展動態,接受現代管理理念,開闊視野。企業可以通過平臺了解員工的心聲和想法。

        軟文營銷的外部作用

        對于外部來講,軟文營銷的作用主要表現在促進銷售、品牌塑造和危機公關三個方面。例如:格蘭仕在進入微波爐市場之初,并沒有足夠資金打大規模的廣告。于是聯合了多家報紙,以欄目合作的方式,組織國內專家編寫微波爐的系列知識。并且撰寫“微波爐做菜100法”,后來全國報紙都在瘋狂轉載這些豆腐塊式的文章,最后微波爐火了,格蘭仕也火了,銷量成倍增長!還有我們耳熟能詳的腦白金、加多寶等更是不必多說,諸如此類成功的例子比比皆是。

        網絡軟文營銷是網絡營銷的靈魂,有了它,網絡營銷才會有內涵和高度。此外網絡軟文關鍵詞嵌入、鏈接插入會直接為營銷網站帶來流量,帶來精準的客戶。

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